Error común en los logos invertidos

Posted on 10 septiembre, 2022

Un error muy común que sucede al invertir logotipos con figuras reconocibles, como rostros humanos por ejemplo, es el resultado que simula una versión «en negativo» de la figura.

Esto sucede porque al momento de diseñar el logotipo, no se consideró una versión adaptada para este escenario. Además, está convirtiéndose en hábito el cliente que utiliza a discreción el logotipo en fondos según su criterio sin considerar las recomendaciones del manual gráfico de la marca.

Estas son unos ejemplos que encontramos en la web sobre este clásico error.

Al invertir automáticamente con alguna herramienta de selección se obtiene una versión en negativo, no siempre el resultado es adecuado para la comunicación visual.

Inclusive se puede encontrar este error en logotipos que no tienen figuras con rostro. En este caso la palabra Cuscatlán debe mantenerse en blanco.

¿Cómo corregirlo?

En un manual de marca debe incluirse una versión invertida que corrija este fenómeno visual. En la mayoría de ocasiones requiere modificar la estructura de los objetos y vectores respecto al logotipo en positivo, para crear una sensación de imagen positiva cuando su entorno es invertido.

Estos son ejemplos de figuras positivas dentro de entorno invertido:

El clásico coronel tuvo que eliminar varias formas en su contorno y retener las áreas claras. Además, simplificó formas y eliminó algunas áreas.

En este caso, el área de la melena se sustituye con un borde grueso diseñado especialmente para esta versión.

En este caso particular, cuando diseñé este logotipo, en su versión invertida, se prescindió del área del cabello del rostro, pues al ser oscuro el cabello se funde con lo oscuro del fondo.

En este caso se mantiene el rostro en positivo y con un apoyo en el contorno del cabello ayuda a mantener la forma de la cabeza.

En este logotipo, cuando lo diseñamos mantuvimos su esencia en ambas versiones. Por estar las dos palabras en figuras con su propio fondo únicamente eliminamos el contorno positivo.

Ventajas

Estas versiones no solo nos sirven para fondos oscuros, sino para el momento de hacer reproducciones de bajo costo en serigrafía, vinilo cortado, estampados, entre otras aplicaciones.